法律咨询热线：13113669159
资料仅用于个人学习,如需引用,请注明出处.
百度竞价排名不正当竞争案握手言和
2010年07月26日
北京史三八医疗美容医院（下称史三八美容院）在百度网搜索自己的字号“史三八”，竟链接至北京新时代伊美尔幸福医学美容专科医院有限公司（下称伊美尔美容院）的宣传网站。前者将后者以及百度时代网络技术（北京）有限公司（下称百度公司）告上法庭。记者近日获悉，在北京市第二中级人民法院的主持调解下，双方当事人握手言和，上诉方也已撤回上诉。
史三八美容院诉称，其是史三八女士开办的医疗美容医院，“史三八”是该院字号，有较高知名度。伊美尔美容院将“史三八”作为关键词通过百度搜索引擎网站发布广告，导致消费者在百度网搜索“史三八”一词时，链接至伊美尔美容院的宣传网站，其行为侵犯了自己的企业名称权，构成不正当竞争。而伊美尔美容院也认可其确实使用“史三八”作为关键词参与了百度搜索引擎的竞价排名，但这并非不正当竞争行为。
百度公司认为，其在接到投诉后，已将“史三八”关键词做了下线处理，在主观上没有明知或应知的过错。因此，上述两被告均请求驳回史三八美容院的诉讼请求。
一审法院经审理，认为伊美尔美容院擅自将“史三八”三个字作为关键词参加“百度竞价排名服务”，构成不正当竞争，百度公司在本案中未尽到承诺的审查义务。一审判决后，伊美尔美容院和百度公司不服，上诉至北京二中院。
二审期间，北京二中院法官了解到“史三八”一词包含姓名权、企业名称字号权以及注册商标专用权，是多项权利的集合；同时，各方当事人对案件事实问题没有争议，而是对法律有不同的理解。于是，法官从知识产权权利冲突的解决原则、反不正当竞争法的立法目的、广告法中对广告的界定等方面对案件涉及的相关问题进行全面剖析，并结合《国家知识产权战略纲要》就目前网络搜索服务提供商注意义务的界定进行了利益平衡的考量。最终，各方当事人在法院的主持下达成和解