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随着中国互联网、电子商务及网络营销市场的不断发展，中国的SEO市场规模也即将迈进百亿大关。据艾瑞咨询预计，2011年中国搜索引擎市场将突破170亿元，而到2014年将达到 561亿元人民币的规模。世界著名营销大师米尔顿•科特勒也表示搜索营销是企业在中国以及全世界范围内建立品牌最有力的工具之一。搜索引擎营销包含付费推广（SEM）与免费 搜索（SEO）两部分。据eMarketer预估，到2013年SEO在美国整体搜索引擎市场中将占据20%的预算。据此推测，中国的SEO市场也将在3年之后迎来百亿元人民币的规模。由此可见 ，SEO在网络营销及电子商务中所扮演的角色将愈加重要，但随着搜索引擎的发展与变革，SEO行业也面临着新的挑战与市场格局。历年来，SEO以其流量价值高、成本低廉，被各大 网站视作最有效的网络营销渠道之一。伴随着各网络流量购买价格的不断攀升，SEO的重要性更加凸显，以SEO为基础的免费流量运营体系将影响着未来互联网企业的发展。 互联网的快速发展让越来越多的企业开始重视网络营销，而搜索引擎营销是网络营销中占比最高的。企业重视搜索引擎营销的原因在于，80%以上的上网用户是通过搜索引擎(百度 ，Google，搜狗，搜搜，有道，必应等)寻找和获得自身需要的资料和信息;有40%左右只点击搜索结果的前10位就能获得需要的资料和信息;有80%以上会点击搜索结果的首页网站链 接寻找所需的资料和信息;只有不到30%会点击搜索结果的第二页或者第三页继续寻找信息。所以说每个想做网络营销的企业，都希望自己网站的排名越靠前越好，而网站要排名靠 前，都需要做搜索引擎优化(简称SEO)。
1995-1998年是SEO 1.0的时代，伴随着雅虎等第一代搜索引擎的出现，搜索引擎营销从业人员更注重网站内容的优化，当时的SEO市场还处于相对无序的状态。1999-2010年，搜索 引擎优化进入了SEO 2.0时代，伴随着谷歌和百度等搜索引擎的普及与成熟，SEO行业迈入了规范化时代。在SEO 1.0的站内优化基础上，SEO 2.0时代的优化也加入了对外部链接、 本地化搜索结果及多媒体内容等一系列的优化元素。随着个性化、社交化、跨媒体化的第四代搜索引擎的逐步显现，2011年我们全面迎来了SEO 3.0时代。在SEO 1.0与SEO 2.0时代 ，搜索引擎营销从业人员理解的SEO更多的是Search Engine Optimization（搜索引擎优化，即针对搜索引擎系统的优化），但在SEO 3.0时代，SEO的定义则应该更新为Searcher Experience Optimization（搜索者体验优化，即针对搜索用户需求的优化）。SEO 3.0将是针对产品设计的优化、用户满意度的优化以及资源整合的优化，并且涉及网站运营与流 程管理等一系列为提升用户价值与运营效率的优化。所谓SEO 3.0S的“S”，则是以S.weibo.com（微博搜索）、Sogou（搜狗）和SoSo（搜搜）为代表的新兴搜索引擎的崛起，这个 “S”也将大大影响到用户体验及优化策略的制订。